海澜之家股票为何跌跌不休?服装行业“熊关”漫道真如铁 何时才能从头越?

来源:聚财网 2019-12-31 10:30:40

聚财网导语:海澜之家股票为何跌跌不休?服装行业“熊关”漫道真如铁 何时才能从头越?海澜之家2019年12月底总市值:337.25亿,前十大流通股东占比就超80%,真正交易的流通市值也就70亿左右。各项财务指标堪称完美,为何股价却一蹶不振,不复当年雄风了?

1.服装整体趋势下滑:大的环境实在不好,经济低迷人们购买趋于谨慎,服装已经不是卖方市场了,已经趋向于买方市场。

2.传统销售模式陈旧:服装发展这么多年还是从工厂—品牌营销公司—总代理—分销商—消费者的传统销售模式,中间环节太多费用太高,这些费用只有加在服装价格上转嫁给消费者,服装价格水涨船高消费者望而却步,这样导致恶性循环,服装价格越来越高,越高越卖不掉,商家卖不掉也就赚不到钱。

3.库存量太大。服装都是提前生产的,每年的四五月份是服装秋冬季订货会,九、十月份是服装春夏季订货会,全国各地代理商都会到厂家去订货,这些代理商会在厂家设计的款式当中挑选适合自己地区销售的款式进行下单,厂家会根据代理商的订货单去生产加工。

由于货品是提前订货生产,就会有很多的弊端,厂家只根据自己对市场的了解来出版,代理商虽是销售一线了解顾客的需求,但他没有参与设计的能力,双方信息的不对称,很多时候产品迎合不了市场,这也造成了很大的库存,在市场这么低迷的情况下库存很难消化掉,库存消化不掉现金流就会出现问题,库存持续高涨企业压力巨大,也造成企业很难转型扩张。

4租金高成本大:房租呈上升趋势年年看涨,这也加大了服装的成本,在友好30平米左右的店面年租金已达24万,再加上员工工资和其他费用每天的净支出就达1000元,每天至少销售要在2500元左右才能保持平衡,房租的高涨加大了服装的销售成本,让零售商苦不堪言。

5产品同质化严重:服装没有专利权,一旦有一款服装得到消费者的认可成为爆款,就会有很多厂商闻风而动,开始买版仿制,导致市场满大街都是同款衣服,出现这种问题的原因主要是服装企业对消费者的需求不了解,不知道什么样的顾客群体适合什么样的款式,再加上很多企业自己没有自主设计师,只有打版师,从面料到设计都不能构建成自身独有的特色,只有到处去买版去仿制,这也就造成了产品同质化严重。

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