时隔四年阿里再入黑名单,中国管不了的假货难道要美国管

来源:聚财网 2016-12-23 15:14:25

时隔四年阿里再入黑名单,中国管不了的假货难道要美国管

时隔四年之后,阿里巴巴再度被美国列入“恶名市场(notorious market)”名单,这是今年5月份阿里被国际反假货联盟(IACC)撵出来后,又一件非常尴尬的事。虽然阿里做足了打假的姿态,但这些结果至少从一定程度上说明,其努力尚未取得国际市场的认可。

重入“黑名单”,阿里回应:政治因素

周三,美国贸易代表办公室(USTR)公布了2016年“恶名市场”名单,淘宝网位列其中。USTR称,阿里巴巴的在线购物平台淘宝销售“高仿”假货,侵犯知识产权,并且对于相关公司的举报反应迟缓。

“恶名市场”名单由美国贸易代表办公室发布,目的是为了协助有关机构加大力度打击侵犯知识产权的行为。然而这份名单是USTR站在美国相关法律和执法环境的立场、单方面所发布的,因此并没有在其他国家得到足够的认可。
 
从2011年2月首份“恶名市场”名单发布至今,百度、淘宝、搜狗、迅雷、狗狗搜索、腾讯拍拍网等都曾不幸入选。

USTR在2012年时曾将阿里巴巴列入“恶名市场”名单。而在2015年10月,美国服装鞋业协会曾要求USTR重新将淘宝列入黑名单。但USTR并没有这么做,不过阿里巴巴还是受到严厉警告。
消息公布后,阿里巴巴集团总裁迈克·埃文斯(Michael Evans)发表声明称:“我们对美国贸易代表办公室的决定深感失望,他们显然忽视了阿里巴巴在打击假货方面付出的巨大努力。”阿里巴巴表示,他们2016年主动下架的伪劣假冒产品是2015年的2倍,美国贸易代表办公室没有道理得出这样的结论。

同时,阿里巴巴表示:“美国贸易代表办公室的决定让我们产生怀疑:其行为是否符合实际情况,亦或是受到当前政治氛围影响。”阿里此言意指此前特朗普曾威胁对中国出口产品提高45%关税。

阿里巴巴首席平台治理官郑俊芳说:“中国企业被美国政(府)以各种理由进行变相制裁,这不是第一例,也不会是最后一例。但阿里巴巴将更加积极地参与到中美两个大国之间在贸易领域、知识产权保护领域的对话中去,为中国企业争取平等贸易的权利。”
 
不止阿里,美国贸易代表办公室发布的报告显示,此次共有10家中国市场“上榜”,包括淘宝网等4家线上市场,和广州白云市场等6家线下市场,占到 “恶名市场”名单的近1/4。
 
2016年全球圣诞购物季即将到来,叠加中国传统春节购物旺季来临,携“双十一”余威的阿里正欲大展拳脚之际突然被人上“眼药水”,难免“遗憾”、“失望”。

“恶名市场”到底是什么?有啥作用

“恶名市场”(Notorious market)名单是由美国贸易代表办公室(USTR)发布,汇集了包括世界各地的贩卖侵权物品的市场及侵权网站。一旦上了这个名单,就意味着被背上了“美国政(府)认定的假冒伪劣集散地”的名声,所以上了榜的各家公司都很紧张。

从打击侵犯知识产权、保护消费者利益的角度看,“恶名市场”名单有一定的价值。不过因为这份名单是USTR站在美国相关法律和执法环境的立场、单方面所发布的,因此并没有在其他国家得到足够的认可。
 
2011年12月,新华社就曾发表评论,认为美国以保护知识产权为名展开所谓“维权”行动,以“美国标准”单方面发布“恶名市场”名单,有失公允。在很多中国专家学者看来,此举根本上是在推行美国贸易政策,维护其全球话语权,以影响今后全球贸易基本走向,最终维护美国利益。
 
事实上,中国公司在这份”恶名市场“名单上的比重着实不小:百度和淘宝都在2011年进入到第一份“恶名市场”中。之后,包括搜狗、91无线、北京秀水街、北京海龙电子城、上海杨浦颐高数码城、深圳罗湖市场、浙江义乌小商品市场、香港女人街等也进入名单。在2015年“恶名市场”名单报告里,又新增了上海七浦路市场、深圳罗湖商业城、广州金龙盘市场和汕头澄海市场。

中国官方也一直不承认这份“恶名市场”名单。中国商务部此前曾对美国发布“恶名市场”名单做出回应称,美方在“恶名市场”名单中对中国相关企业的描述使用据称或行业指出等模棱两可的措辞,既没有确凿的证据,也没有详细的分析,这非常不服责任和不客观的。尽管美方在报告中也说“恶名市场”名单并不反映任何违法事实也不反应没法对有关国家知识产权保护和执法环境的整体分析,但是这种措辞并不能使美方免除责任。
 
商务部认为,美方应全面客观的反应中国政(府)和企业在知识产权等方面的努力和所取得的进步,并进行公正评价,避免对中方企业造成不应有的负面影响。因此敦促美方对中国知识产权保护工作做出更全面、更公正、更客观的评价,为双方在知识产权领域的后续合作,创造良好的环境和氛围。
 
商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍则认为,美方一直发布“恶名市场名单”,中国市场却越来越规范,“这不是因为美国指手画脚,而是中国自主进行的自我规范和发展”。赵萍坦言,中国确实存在假货问题,但许多市场也在努力打假、保护知识产权。

阿里打假很努力,但是成绩上不去

从2014年创下IPO最高纪录以来,投资者对阿里巴巴在美国的扩张能力日益感到怀疑。阿里巴巴始终被谴责没有采取足够措施根除假货,特别是在淘宝网上。
 
2015年,阿里在国际市场上就假货问题和外国商家和组织频频“死磕”。2015年5月,开云集团(Kering SA)旗下多个奢侈品品牌在不到一年时间第二次向阿里提出诉讼,诉讼称,阿里及其关联实体为造假者“提供了在线平台广告以及其它所需要的必要服务”。开云集团旗下的奢侈品品牌包括Gucci和YSL等。马云对此的回应是“我宁可输掉这场官司,宁可赔钱”,“但我们会赢得尊严和尊重”。

同年10月,美国服装鞋业协会要求USTR重新将淘宝列入黑名单。11月福布斯杂志刊文《无法阻挡:他的两千亿帝国建立在假货之巅,没有人可以对此做什么》,文中直言“阿里巴巴的不可摧毁,实则,在很大的程度上,建立在违法的假冒货品之上。”2016年5月,国际反假货联盟(IACC)宣布除去4月13日刚加盟的阿里巴巴的一般会员资格,原因是其他会员威胁退出。

马云在接受新华社采访时表示,阿里也是假货的受害者。假货是阿里之痛,也是中国经济之痛。此言也引起外界极大争议。

同样也正是2015年,阿里的打假行动声势越来越浩大,频率也越来越密集,阿里任命苹果公司前网络犯罪和假货调查员马修·巴塞尔负责其国际打假行动,移除问题商品链接,推出“诚信机制项目”,设立专人处理品牌投诉,缩短投诉审核时间、运用大数据跟踪定位、协助警方查处造假商家……

据公开资料显示,阿里巴巴为了解决假货问题,所投入的资金已经高达1.6亿美元。阿里在10月7日给美国贸易代表办公室的函件中称,在截至8月的过去12个月内,已撤下3.8亿个产品页面,关闭18万间淘宝店,并关闭了675家生产、存储或销售假货的运营机构。
 
无奈的是,尽管在打假方面投入大量资金和资源,但由于阿里所采取的平台经营模式、市场需求、售假利益链条等因素,阿里在短期内收获的效果并不明显。

中国管不了的,美国来管?

事实上针对阿里假货的问题,中国政(府)也曾出台有针对性的管理措施,影响最大的当属2015年《白皮》引发的阿里与工商总局“互呛”。中国工商总局网络监管司连夜发《白皮书》直指阿里对假货不作为以致养痈成患,淘宝立刻喊话工商总局网络监管司刘红亮司长“别吹黑哨”。后由于中国工商总局的强硬态度,淘宝宣布,即时成立由300人组成的“打假特战营”,结束了这场“斗争”。

但若希望这份由美国贸易代表办公室(USTR)发布的“恶名市场”名单,就能还淘宝市场一份天朗气清也不现实,据悉恶名市场名单主要针对侵犯知识产权的行为,并不旨在反映违法行为的调查结果,也不代表美国政(府)对名单所涉国家的知识产权保护和执法环境的分析,具有相当的美国色彩。

何况中国官方从来不承认这份恶名市场名单。中国商务部此前曾对美国发布“恶名市场”名单做出回应称,报告措辞模棱两可,既没有确凿的证据,也没有详细的分析,是非常不负责任和不客观的。中国官方媒体也认为,以“美国标准”单方面发布“恶名市场”名单,有失公允。专家学者称,该名单最终维护的美国利益。似乎官方看来,这份名单的政治色彩更大。

更重要的是,阿里因假货遭诟病,归根结底还是因为中国山寨货有市场、淘宝上有需求,数据显示2011-13年间,每年全球海关被扣押的假货数量约14万件,其中,仅中国内地就占了8万多件,连续三年蝉联榜首。

不管是政治因素还是“假货原罪”,阿里在高喊“失望”、“遗憾”之余也应意识到,如今的阿里巴巴预期其过半收入将来自海外,因此赢得外国品牌信任是其扩张的关键。假货问题如果屡屡授人以柄,对阿里的品牌战略有损无益。从这个角度说,阿里真是假货的“受害者”,但施害人中有没有自己?

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